蒙牛十年 序言（1）题记：“希望是个好东西，或许是这个世界上最好的东西”　　——电影《肖申克的救赎》　　2008年的9月18日下午。我坐在电脑前，编辑一篇题为《雷曼不死，华尔街之难不消》的文章。三天前，这家有着158年历史，诞生于电气和机车时代的公司终于在金融海啸中倒掉了。更早前几天，我还在跟这家投资银行的一位朋友聊天，她说，大家都在水中，水现在还在我们这里。她指了指自己的下巴。但雷曼大船在瞬间沉没了。　　当我在为这家隔山跨海，千里万里之外的投资银行写挽词的时候，其实我所在的媒体也正面临没顶之灾。当晚，雷曼兄弟的文章没有最后签发，报纸被宣布停刊。　　这次猝死与雷曼一样，发生在一周之内。这张中国最早的财经媒体在沉默中销声匿迹了。　　这张市场化媒体的消亡，并不像外界所想象的简单的因言获罪，真正令这张报纸戛然而止的，亦是来自华尔街的金融风暴。投资人的再融资受阻和国内广告市场的严峻...　

目录楔 子 2　　第一章 岐 音 7　　第二章 列　阵 22　　第三章 论 杯 39　　第四章 　拒 盟 59　　第五章 争 锋 75　　第六章 险 棋 97　　第七章 问 道 117　　第八章 惊　变 136　　尾　声 156楔子（1）广州。白云机场。　　晚上十点，飞机已经晚点了将近两个小时。候机大厅里所剩的几乎已经全部是这班晚点航班的乘客。扩音器里一再传出航空公司方面致歉和安抚的通告，乘客们焦躁不安，四处游荡。许多人拿着手机不停地通话，大都是与朋友或者家人通报这里的情况，以免对方担心。更有些人多半因为耽误了公事或生意，显得烦闷无比，不住地找机场地勤人员询问交涉。　　候机大厅散布着几个临时服务点，都是为误机的乘客免费发放食物及饮用水的，服务人员好脾气地堆着笑脸，试图消除乘客的不满。...　

早在19世纪末，美国的国民生产总值已居全球首位，此后借两次世界大战奠定了在经济和政治方面的霸主地位。自二战后到现在，美国经济发生了数次经济危机，也遭受到其他国家的竞争——首先遭受到来自西欧、日本等国经济的竞争；其次是依东南亚新兴工业体的竞争；现今是依中国、印度、巴西、俄罗斯等新兴国家的竞争。在这种局面下，美国的影响力虽然被削弱，但经济实力依然是世界最强。通过对比，我们可以看出，现在美国的GDP总量是中国的2.5倍左右，按照2010年美国三亿八百多万人口计算，人均GDP是中国的十倍。通常来讲，第一产业代表的是广义的农业，第二产业代表的是广义的工业，第三产业代表的是广义的商业，三者在GDP中的比重，代表着一个国家实力的强弱。农业美国的农业生产产值2000年为873.6亿美元，到2010年增长了约60%达到1396.6亿美元。但是农业生产产值占国内总产值的比重一直呈下降趋势，近十年来的平均数不足1%，而199...　

第一章 跳出笼子的思考（1）二〇〇七年八月，一则出现在全国各个主流媒体上的大型励志真人秀招聘广告击碎了我做一个小商人的理想。广告语异常煽情：一份百万年薪的合同！掌管资产规模数亿元的大公司！成为一家由三位知名企业家联手投资的新公司—— 华赢创业的CEO！那么就接受百万年薪的挑战吧，让上亿观众共同见证—— 你，离成功有多近！　　而在此之前，我一直以为自己会满足于成为一个小有成就的商人，用心经营着已小有名气的在线雪茄网站，跻身各种商界名人的聚会，兜售着我对雪茄的独到见解，赢得这些成功人士的信任和尊重，期待有一天，在我持续不懈的努力下，我的事业会做得更大，或许十年后，我也可以拥有一家价值数亿元的公司……　　只是，我要等到十年后才去享受驾驭几亿资本在商界驰骋的快意和成就感吗？虽然我坚信自己一定能成功，但是，如果这个机会提早十年到来，为什么我不去抓住它？！...　

爱情工作伴随着毕业的钟声敲响，我的人生的火车驶上了工作的轨道，工作好比一个魔方，有很多面，当你转动一下，就是另一种状态，既新鲜又陌生。我很期待我会看到它的哪一面。　　公司是国内浙江省某知名大企业，近三年的时间里，我要在这里学做人和做事。他搭台，我唱戏。为生存，为亲人，其实最重要是为了证明自己是个有价值的人。　　到公司报道是七月的某一天，刚下车，太阳像爆炸一样，抬头望去天上的流云，像地上行走的人流，转眼大雨不期而至，典型的台风天气，多亏我早有准备，不然美女变成落汤鸡也忒惨点。不给领导留下好印象，以后还怎么混丫！再说我还等着在某家帅哥身上盖上禁止靠近的章！　　新生集合在会议室时，我的心立即晴转阴，我不是上错了车，就是车走错了方向，我完蛋了，因为我是北方女孩儿，我就像一只骆驼误入了羊群，爱情电波都是中短频率的，我这个专用接受高频的铁塔，即收不到眼前的中短频率，也隔断了...　

内容简介德鲁克之后最有影响力的欧洲管理大师之一　　“隐形冠军之父”赫尔曼·西蒙最新力作　　企业最快速、最有效的危机应对之道　　2009年6月1日，曾经连续70年雄霸世界汽车行业的公司，一个伟大的偶像级企业--通用汽车正式申请破产保护。这标志着，又一个帝国，从此陷落。实际上，从2005年开始，通用汽车几乎一直在亏损。如果说不适应市场需求的变化是其破产的内因的话，那么2008年的金融危机，就是通用帝国陷落的外因，或是最后的致命一击。　　今天的企业，面对不断变化的市场和随时可能到来的危机，应该如何生存？有没有一种行之有效的方法，能够让企业迅速盈利，以获得在市场中的一线生机？　　赫尔曼·西蒙，出生于德国，常年致力于对隐形冠军企业的研究，被誉为“隐形冠军之父”，被评为“已故大师德鲁克之后最有影响力的欧洲管理大师”。他在工商管理方面的着作颇丰，出版有《隐形冠军》、《定价圣经》、《信誉与市场战...　

引言（1）清华大学台湾研究所所长刘震涛教授指导的访问学者石赐亮博士，从专业角度，广泛搜集信息，研究统一企业过去40年来的发展进程，视野宏伟，研析精微，令人佩服。文中罗列了统一企业草创时期、茁壮时期、集团化时期、国际化时期、全球网络化时期等五个阶段，分期论述统一企业的发展轨迹，让读者对统一企业有了更深入的了解，值此统一企业成立40周年前夕，石文付梓，具有特殊意义。　　统一企业在创立初期，高清愿先生以“诚实苦干、创新求进”作为立业精神，塑造正派经营的企业文化。在企业经营实务上，自始即秉持已故董事长吴修齐先生“三好一公道”--质量好、信用好、服务好、价格公道的理念，步步为营，点滴落实。为统一企业事业发展奠定良好根基，进而培育出核心竞争能力，成就其市场优势地位。　　统一企业将愿景（vision）定位在“统一，一首永为大家喜爱的食品交响乐”，作为企业的发展蓝图。一方面揭示统一企业作为一...　

第一章 第一次坐火车“嘟…”随着一声鸣笛，火车开动，在铁轨上缓缓行驶，并慢慢加速，并发出 “哐哐”的碰撞声……　　这是1996年的8月份，火车是开往上海的，这是一节硬座车厢，这个时期火车里的人特别多，就连过道都挤得水泄不通，由于人多，说话的声音叠在一起，显得格外吵闹，就像菜市场一样，到处沸沸扬扬，加上天气又热，刚上车时的拥挤，有的根本就是从候车厅跑过来的，所以有的汗流浃背，整个车厢透着一股汗酸味，“香烟，啤酒，麻辣…”火车上售货员艰难穿梭在车厢里，不停叫唤着…　　在火车车厢过道上有一个中等个子的小伙子，皮肤看上去有点黑，一身很普通的打扮，看起来神情不是很自然，不时左顾右盼，有可能是第一次出门，肩上挎一个牛仔包。他身旁好象没有其它熟人，是不是一个人？……　　他叫李强，是一名高中刚毕业的学生，出身于湖南一个普通的农民家庭，高考落榜了，早就在学校里听说外面的世界很精彩，所以李...　

第一章 幸运儿的烦恼（1）天亮了。　　尖利的阳光透过薄薄的窗纱，落在肖凡脸上。她觉得无数白点在合着的眼皮上跳舞，像蜂巢一样晃动，陡然搅散了模糊的梦境。她挣扎着睁开眼睛，抬起左手遮住阳光，翻了一个身，意识渐渐回转过来。　　刚才，她梦到自己正躺在一艘小船中，周遭是欢乐的人声和高昂的乐音，小船随着波浪晃荡，船越漂越远，当它漂流到水的中央，船身开始摇晃起来，越晃越厉害，一个浪头打来，好像要把小船掀翻，她觉得一阵晕眩，下意识地伸手去抓船帮，但是她什么也没有抓住，她感到远处的人声和乐声时隐时现，越来越远……突然，一个浪头打来，瞬间，水没过她的头顶，她像个真正的溺水者一样拼命挣扎，拼命呼救，想要回到船上去……可是周围漆黑一片，一种彻底的黑暗淹没了她……就在船要沉没的一瞬间，她被惊醒了……...　

1“什么流年不利？我才不信！”林雪把一张屎黄色的纸签扔在地上，对身边的刘晓璐说，“这就是你送给我的生日礼物？还别出心裁呢，我看你这是故意捉弄！”　　“怎么能怪我？谁知道你手气会这么差？我这张肯定比你的强。”刘晓璐边说边打开纸签念道，“阴阳道合总由天，女嫁男婚喜偎然；但见龙蛇相会合，熊熊入梦喜团圆。上上签，说了比你好，不过这签什么意思呀？”　　刘晓璐把纸签递给林雪，林雪看了一眼说：“这不是有解嘛，此卦阴阳道合之象。凡事和大吉也。”　　“你说这是不是暗示我今年有可能嫁得出去？能和你一样找个好老公把我养起来？每天可以睡到自然醒？”秦海璐喜不自禁。　　林雪在她胳膊上拧了一把说：“嫁人嫁人，花痴了？你说你现在这样不是挺好吗？有房有车，嫁男人干什么？大不了也就给你个房给你个车，可你得把你的子宫、你的身体、你的思想全部献出来。你以为这买卖划算呀？”...　

一．轻轻一拍夏初，太阳明朗。蜜蜂、蝴蝶和雀鸟，在花树间飞去飞回。　　上海市竹叶渡中学在明朗的阳光下，一派勃勃生气。　　靓丽、清纯的年轻女教师谷雪，捧了一摞作业本和她的硬面抄备课本，笑吟吟地走向初一（2）班的教室。她是初一（2）班的班主任、初一年级的年级组长、中学竹浪剧团的团长，还是上海市教委语文教学改革C16课题组组长。今早上，赵乃廷校长通知她，C16课题荣获一等奖，让她准备一下，明天上午去市教委第二会议室，参加有关会议并发言。　　她很开心，学校的气息学校的一切都让她开心。耶，大学毕业才两年，就拿了市教委的一等奖！　　上课铃还没响，一溜儿教室都喳喳闹闹。　　她笑吟吟地走进初一（2）班的教室。冷不丁，学习很好但调皮好动的学生程予高一头撞过来，把她捧着的作业本和备课本，掀到了讲台上。...　

感恩节：送上最纯真的祝福时间慢慢的在流逝，不知不觉又到了感恩节。或许即将过去的2008年带给了我们的很多很多的情感，我甚至于不知怎样去形容这个悲喜交加的时节。老人说，小辈们这一生还有许许多多悲欢离合要面对，要学会勇敢，学会坚强，学会面对。生活在这个复杂而且略带浮躁的世界，此刻我亲爱的朋友，你又在做些什么呢，又能做些什么呢？我们一直都在追求，一直都在面对，一直都在蜕变，一直都在寻找，或许很多时候，蓦然回首之后，才会发现除了茫然，除了困惑自己似乎还是一无所有，甚至于就连自己最原始的纯真都在一步步的追逐中慢慢消失。除了一副疲倦的躯体，我们似乎永远都只能做个追风英雄。感恩节到了，不管我亲爱的朋友，此刻你是不是还在为自己的梦想奔波，奋斗，拼搏，就在那么几秒的时间里，记得给家里的老爸老妈送去一声问候，记得给我们的老朋友，新朋友送上一个最纯真的祝福——...　

　　不相信影响力就跟不相信万有引力一样。　　--列夫·托洛茨基（Leon Trotsky）　　2 杠杆的4个特点　　在运用杠杆的时候，要理解杠杆的4个重要特点：(1)杠杆是以感知为基础的；（2）杠杆是动态的；（3）杠杆有其特定情境；（4）杠杆是一种社会或关系结构。　　1杠杆是以感知为基础的　　如果谈判的某一方占优势，却没人察觉到这种优势的存在（包括拥有优势的这个人），那么，也就不存在什么杠杆了。对处于劣势的一方来说更是如此。如果该方没有意识到未能达成协议所产生的任何成本，另一方就很难利用那种优势。因此，不管这种成本是真实的还是假想的，它就是一种能够让杠杆发挥作用的感知成本。　　考虑下面的情景：你和你的配偶正打算周末去豪华蜜月别墅庆祝你们的结婚10周年纪念日。就在最后时刻，你家的保姆请了病假。因为现在是夏季里的最后一个周末假期，所以，看样子是找不到其他保姆了。最后，你联系了几年前你们曾经雇用...　

鸭子眼中的管理者(1)引子　　清代进士袁枚归隐山林之时，朋友送了他一只鸭子。袁枚深知这位朋友乃世外高人，不会随意送别人一只鸭子的，想其中必有深意。　　晚上回到家里，他便抱着鸭子搜查所有的古典书籍，想知道送鸭子到底有什么特殊意义。　　可惜，找了一夜，连自己写的日记和一些食谱都翻了，也没有找到送鸭子这一条典故的出处。　　袁枚是个爱面子的人，也不好意思去问，整天抱着奄奄的鸭子坐在书房里发呆。几天过去了，鸭子只剩了最后一口气。而袁枚只是摇头叹息而已！　　这个时候，鸭子突然用最后一口气说了两句话：　　“你怎么不问问你朋友为什么把我送给你？”　　“混蛋，快喂我吃的！”　　袁枚是个读书人，不语怪力乱神，他想到过死，偶尔想想死以后会变成鬼，但是一想到这里，自己就给自己两个嘴巴，大声道：“不语怪力乱神！”　　他可从来没有想过，一只鸭子会说人话！　　惊恐之余，他撇了鸭子，去书桌上翻开《...　

出租大厅李林走进金碧辉煌的大厅里。　　“来出租梦想”在柜台上坐坐一位中年妇女，冷不丁的冒出这几个字来。　　“是的”李林愁眉紧锁，他思前想后好几天了，今天才下定决心——出租自己的梦想。　　“那你先将这个单子填了吧！通讯地址和梦想实施方案一定要写清楚，不然不与审核”中年妇女漫不经心的撕了一张单子递给李林。　　李林填完单子，将单子递给了中年妇女。　　“就你还想成为企业家啊！”中年妇女冷笑到。　　我为什么不能成为企业家啊！看看中年妇女那神情李林真想上去扇她两耳光。　　“你的梦想实施方案通过我们审核之后就可以拿出来出租了，租金也要等审核结果。”中年妇女继续说。　　“哦！那要多少天啊？”　　“那要看情况了”中年妇女也是一副爱理不理的样子。...　

刘永行小传刘永行和他的三个兄弟是三十年改革史上第一个成为“首富”的民营企业家。他是四川新津人， 2001年《福布斯》中国富豪榜的首富，2002年中国十大经济年度人物。　　虽然低调，但刘永行这个改革开放后的第一代中国企业家实际上在企业界有着非常广的人脉和声誉。身为中国优秀和领先的民营企业——希望集团和东方希望集团的董事长，并兼任国内数十家大型企业的董事长，刘永行的企业经营理念和企业经营思想在海内外广受关注。著名的华人跨国公司正大集团的董事长谢国民认为，中国企业家中最值得钦佩的两个人，一个是王石，一个就是刘永行。　　虽然挂名希望集团的董事长。但事实上，刘永行的全部精力都投入在东方希望集团的经营上。这个到现在还保持着家族制治理结构的公司是一个具有三大事业的跨行业、跨地域和跨国界的公司。经营着从饲料、铝土矿开发、电解铝冶炼、发电、赖氨酸制造、工业上游原料PTA制造等十多个行业大大小...　

序中国大陆企业目前面临的100个供应链困境　　近年来，我有幸应邀去过中国大陆几百个城市，为数百家企业做过上门咨询式的个性化定制的内部培训，还有数千家企业纷纷派人来听我的演讲，我非常感激这些企业给我机会为它们服务，并带给我很多精神上的愉悦。　　同时，它们也给了我很多困惑，尤其在供应链管理方面，基础之薄弱实在有必要在进一步加强培训时，精选其中的关键问题，探讨其解决方案。　　今天，阳光明媚，我临窗而坐，在浓郁的咖啡香气和轻柔美妙的音乐旋律里，从专用于讲课的笔记本电脑中，精选出100个来自我培训过的企业的比较典型的实际问题。然后，我们再来看看沃尔玛是怎么做的，以此来帮助中国大陆企业向沃尔玛学习，但这不是依样画葫芦，因为我们与沃尔玛的距离毕竟还很远，尤其在基础管理和经营创新方面。但是，只要有标杆，就会有前进的方向。...　

从四通利方到新浪网(1)始于四通利方　　新浪网的前身可以追溯至1996年4月29日四通利方的第一个正式站点中文网站的建设启动，当时由汪延(现任新浪首席执行官兼总裁、董事)和李嵩波(现任新浪副总裁)创建的新驿多媒体小组融入四通利方，四通利方成立以他们两位为主的国际网络部，负责建设网站srsnet。　　1993年12月18日，香港利方投资有限公司与北京四通集团公司合资创建了北京四通利方信息技术有限公司，王志东、严援朝是四通利方最早的核心管理人员。四通利方具有很强的技术背景，王志东、严援朝是国内著名的程序设计师，再加上四通集团的背景，这一优势使得它的融资较为顺利。1997年10月，四通利方获得来自美国华登集团、美洲银行罗世公司及艾芬豪国际集团三家风险投资企业的650万美元风险投资，这也是国内IT业获得的第一笔风险投资。...