上海滩地产风云:地产浮华背后-第12章
按键盘上方向键 ← 或 → 可快速上下翻页，按键盘上的 Enter 键可回到本书目录页，按键盘上方向键 ↑ 可回到本页顶部！
————未阅读完？加入书签已便下次继续阅读！
担绷艽螅Φ恼飧鍪谐∮恳步媪僮挪范ㄎ徊钜旎推笠灯放菩钜旎男路⒄埂Ｋ刻於荚诓欢系毓刈⑿星椋私饩赫允智榭霾拍芨蒙闲问啤�
他的勤奋很快也得到了王飞总监的赏识，虽然两人沟通不多，但是王飞对他那种敬业精神还是相当认可的。
“小张，最近工作成果显著，总裁对于我们部门的工作也表示了认可，要感谢你。”
“哪里；都是分内工作，不过我感觉我们偏于产品营销，而对于企业营销显得弱了一点，我希望能加大对于企业品牌资源整合，把公司整体的形象打出去。”张裴军说。
“嗯，不错，想法很好，不过这要做很多扎实的基础工作，要了解竞争对手，了解自己的核心优势，才能下结论。”
“是的，我已经在提炼企业的核心价值了，但是它是一个企业发展的整体体系，是企业对于核心主张的表达，我只能提供参考，还是需要领导来决策。”
“好的，你做一个详细的方案，我向总裁汇报，由他来做决策吧。”
“行，如果这个品牌方案出来了，我相信中国也就我们一家先进行品牌包装的，毕竟这个行业才刚刚发展起来。”
“小伙子很有想法啊。”王飞赞叹道。
“事在人为，不进则退，时刻具有危机意识才能生存得更好。”
“在你身上确实流着一种奋斗的气质，这是我们很多人所不具备的。以前觉得你喜欢折腾，现在看来你是属于眼光宏大的人，追求的东西不是我们一般人所能想到的。”
“领导过奖了，我只不过是一个属于有责任感的人，希望每一件事情都做到尽善尽美，让领导满意。”
“但是工作之外，要关心自己的生活。你还没女朋友吧？”王飞关心地问。
“没有；没有时间谈。”张裴军没想到王飞会问这个问题；表情有点尴尬。
“有机会帮你介绍一个。”
“谢谢，我想还没谈朋友的条件，现在主要还是继续努力工作。”张裴军无意于此。
“好，小伙子，好好干。”他拍着张裴军的肩说道。
两人兴奋地谈着，像两个超乎了上下级的老朋友。
5。品牌导入实验
有了领导的支持，张裴军开始着手准备公司品牌资源的整合，公司有二十几个楼盘，分布在不同的区域，楼盘之间没有太显著的风格，也没有多少创新的特征，如何进行资源的整合，从产品主张表达企业主张，张裴军做出了很多的努力。
虽然楼盘没有太明显的风格界定，但是却都有着一种对于老上海情结的构想，楼盘很多都具有明显的海派特征，从入住的人群来看也相当多的是一些上海人。张裴军心想何不就把企业打造成海派地产的名片，把握住上海当地客户群的需求。SLOGAN就定义为“海派地产，嘉汇诚创”，整体定位显示出高雅人文的气质。
张裴军的创意出来后，得到了公司的一致认可，因为公司里面大部分都是上海人，大家觉得很对味。但也有的同事认为它的代表性不足。
“大气是大气，就是定义狭窄了，以后如果走向全国开发，这就显得没有意义了。”
“说得没错，我建议还是要斟酌一番。”营销总监王飞说道。
刚想好的品牌导语，就被浇了一盆冷水，张裴军又不得不重新换个思路。
虽然是一次小小的品牌导入实验，但是张裴军已经明显看出大家对于公司发展的两种不同思路，有认同走全国化发展路线的，有认为只要固守上海就行的。在这里面如果处理不好，说不定会成为大家的敌人，张裴军心想职场上不仅是工作业绩上的表现，最重要的是善于把握企业的发展方向，同时还要形成良好和谐的人际关系，否则你做得再优秀，如果没有人支持你，也是白费的。
从一个小小的品牌传播的方向到对于人生价值的思考，张裴军似乎总是在思考着各种各样的东西，因为他要走得更好更远。
张裴军把想法告诉刘亚菲，刘亚菲很是认同，她觉得张裴军不是遇到困难就逃避的人，他已经知道怎么去迎接挑战，如何去获得更高的发展。虽然他不是一个事业有成的人，但是她已经看到张裴军未来的发展方向。
张裴军对于品牌思考的方向会更注重对公司重要领导想法的采集，在他看来即使自己想得再好，也没有公司领导看得深远。自己在企业里面不过是一颗螺丝钉，还是需要动员团队的发展力量。
“我认为嘉汇能走到今天，是人才的因素，是客户的因素，这里面离不开团队的努力。你原来提的想法不错，不过我认为那是没有生命力的，我们要把人提升到一定高度上，重视我们的客户和我们的团队，才能走得更远。”嘉汇总裁程耀语重心长道。
“是的，总裁所言极是，我们要把具有生命力的东西当成是企业的法宝，而不是看片面的环境因素。”张裴军道。
“企业在社会里不过是一艘小船，环境是艰险的，我们的企业要想做大做强，如果没有团队的力量是很难成长的。还有购买我们产品的客户也同样如此，现在市场看来大好，有一天市场环境发生变化，客户还会跟随你吗？这些我们都要考虑。”
“程总说的话我会好好思考。”
在程总身上流露出一种企业家的深谋远虑。
程耀是嘉汇的创办人，平时很少在公司的公共场合露面，接触他的人不外乎是企业的中高层领导，在员工的眼里他是高高在上的领袖，每次张裴军和他说话时都小心翼翼的，生怕说错话。
实际上程耀本人还是相当有亲和力的，只不过和员工接触机会少才会让人有这种感觉。他也比较喜欢张裴军这种工作刻苦的员工。在领导人眼里，勤奋的人永远是受欢迎的。
有了总裁的指示，张裴军有了比较明确的方向。他把想法告诉了营销总监王飞，但王飞站的位置又和总裁不一样，他觉得总裁的想法固然好，但是缺乏想象力，需要用更加平和和生动的语言来诠释它。
“小张，程总站的角度很高，但是客户需要的萝卜白菜，我们要把它加工一下，使它变得更有味道。”
“嗯，好的。不过要综合企业的意见似乎很难，每人有每人的意见，有几个副总裁还说了企业的生命力是品质，有的又说是管理要到位。我想重要的是提炼我们公司的核心价值内涵才是好的。”
“嗯，那你就再想想吧。品牌口号就是企业的核心内涵，我们要找到自己的核心定位。”
“好。”张裴军陷入沉思中，如何能将领导的真正意图准确地表现出来，这谈何容易。
6。品牌导语
“你们大企业就是事多，在我爸那儿，该定的马上就定，没有那么复杂，算了啦，来我们公司做，你省心。”刘亚菲说道。
“每一个人都有自己的追求，我不想靠大树。”张裴军坚定自己的想法。
“有志气，但是在大公司里做事，要眼观六路，耳听八方，相当复杂的。”刘亚菲道。
“只要对得起自己，无愧于心，一切都是次要的。”张裴军拿起杯子望着窗外。
“就你一根筋，还想要发展。我爸爸当年如果没有利用好人脉关系，就不会有今天，你不要想得太简单了。”
“你想得太复杂了。”
“什么叫复杂，这叫深思熟虑，要想成就大业，没有综合各方因素是很难做到的。就像你现在一门心思想这个没有用的，还不如多多动员团队的力量。不能光你一个人忙啊。”
“这倒是的，我总是一个人单枪匹马习惯了。”张裴军皱了皱眉头。
“那你就是笨，团队的力量永远大于个人。”刘亚菲显得很成熟。
“我总是不自觉陷入这个误区。”
“主要是经验的原因，你如果吃过亏就不会这样。人是要成长的。”
“嗯，这方面是我的弱项。”张裴军微笑着看着刘亚菲。
“没事，我们一起努力，永远抓住好的方面，不要太拘泥于过去的失败。”
“是的，有你在，我一定会成功。”张裴军紧紧地握住了刘亚菲的手。
“嗯，小张，最近做事情更有方向了嘛。以前看你总在转，忙个不停，但是我发现你现在思考东西多了一些，企业不仅仅是需要工作，更需要价值。我觉得你现在的品牌主张就体现了一定的价值。”王飞对张裴军说。
“哪里，都是王总指导得好。”张裴军在领导面前一直保持低调。
“不过，再去提炼一下，争取做得更好一些。”王总又加了一句。
越是大公司，做起事情来通过的难度就越大，这里就是考验一个人协调能力的重要时刻。张裴军心想事是小事，可是通关、协调的量就特别大，浪费的时间也越多，这也许是大公司的弊病，他想将来自己开公司，一定要人少，人工效能一定要高。
经过几天的思考，他把企业的品牌导语想出来了，综合总裁、总监等的意见，就叫做“心高志远，创造价值”，它的寓意即是嘉汇是有远见的，始终是团队为客户创造价值。
“我总觉得有点虚。”程总说了一句。
“我感觉也是，就是没有让人一看就懂得内涵。”王总也插了一句话。
“我认为嘉汇的核心能力不是这个，应该是团队创造价值。”
“但是这只是企业理念，要把市场的外部环境综合考虑起来。”张裴军说道。
“嗯，我觉得我们是要思考自己的核心定位和未来的发展方向了，品牌导向无非是传达企业的价值理念。张裴军说得对，我们不能光看一个因素。”程总道。
“原来，我认为张裴军的品牌口号有点虚，仔细读来，还是有韵味的。”张总又换了一个调。
“嗯，我看先这么着吧，我们先在内部试行，听听大家的意见，可以再请一两个好的咨询公司来谈谈，我们要广泛听取意见，一两个人肯定想不出好东西的。”程总总是把大家的意见放在首位。
“心高志远，创造价值”的品牌口号贴在了公司的主要通道上，同事们也在议论着新的品牌口号。反馈来的意见，大家都觉得嘉汇不是这个风格，倒像是张裴军个人的风格。
张裴军也觉得自己把个人的思想和企业的思想混在一起了，他觉得有必要请专业的广告公司来给企业作一个定位，在这方面，他不是强项。
王飞也表示认同，地产行业有比较专业的品牌宣传主张的并不多，他们是首次尝试，所以很慎重。
最后大家决定进行广告公司的招标，让品牌宣传能推行下去。
7。团队创造力量
虽然在公司里张裴军获得了一定的名气，但他始终觉得自己被罩在一张无形的网中，他常常有一种喘不过气来的感觉，身心疲惫。大公司里的人和事虽然看起来都很风光，但是人与人之间没有太多的私交。除了工作，大家在私下很少接触，张裴军感觉自己充其量也就是一颗螺丝钉，发挥的能量再多也就是一名普通的职员，所以，在推进品牌工作的时候，激情有余而动力不足，甚至有一种想打退堂鼓的感觉。
广告公司的招标已经进入第二轮了，进入竞稿的有三家公司，都是在上海享有名气的4A公司。广告公司的人一看就和他们地产行业的不一样，穿着很时尚，同时又能说会道，他们一谈起提案就天
